一场由北上广掀起的新消费浪潮，正向二三线城市袭去|当前快播

许多人都已经发现了，大牌折扣零售在今年是非常火爆的存在。消费复苏的东风一吹，折扣赛道就率先吃到了第一波红利，从春天一路火到夏天。

大城市里的奥莱开始全线开花，北京燕莎奥莱销售额一度猛增倍，首创奥莱大涨倍；上海青浦百联奥莱人气爆棚，五一悄悄刷新开业17年最高销售纪录。

在这一奥莱商业，停车场更是实力见证了它的热闹——大片停车坪上，前来光顾的车辆停得密密麻麻，排队停车是常态。

(资料图片仅供参考)

同时，广州乃至广东更多城市，消费者也在加速拥抱折扣零售。比如唯品会，素有“线上奥莱”美名的它，如今就吸引大批广东人。

已经结束的618，唯品会上广东人购买的女装数量足足增长了40%，远超全国25%的平均增速，另外，广东人购买的珠宝首饰数量也同比大涨了58%，还有数码电子产品数量也大涨44%。

大城市消费发达，品牌折扣零售在这里迎风起航，足以见出赛道的发展潜力与后劲。大城市的潮流消费，往往总能在中小城市得到蔓延。比如曾经大城市年轻人青睐的奢侈品牌，如今在三四线城市也已经成为潮流。

其中全球奢侈品牌普拉达（PRADA）和路易威登（LV）早在几年前，就决定在中国二三线城市投资开店。而它们瞄准的就是留在这些慢节奏生活城市中的年轻人，他们已经对品质消费有了更多追求。

眼下经过多年发展，中国人均收入水平稳步提升，储蓄更是越来越多。根据央行的数据，去年全年人民币存款增加万亿元。到了今年，仅一季度人民币存款就增加万亿元。

同时，截止上个月末，住户存款余额至少达到了130万亿人民币，如果按照14亿人来计算，人均存款达到了9万块钱左右。当年轻人普遍手里有钱，自然愿意增加品质消费。

眼下，奥莱唯品会本身其实也已在进击二三线城市，在这些地区越来越受欢迎。其中奥莱，早在2018年就已在三线及以下城市布局50家商业，早早看清了趋势。

眼下虽然城市发展程度不一样，消费观念也存在很大差异，但是流行趋势、消费升级，乃至理性消费崛起却是一样，年轻人普遍有能力和欲望进行品质折扣消费。大牌折扣赛道未来会有更广阔的前景。

关键词：