环球实时：为兴趣付费！报告称近九成青年网民维持强消费意愿倾向

文 / 羊城晚报全媒体记者 何晶

近日，《中国青年网民社会心态调查报告（2022）》正式出炉。该报告由复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、哔哩哔哩公共政策研究院、上海信息安全与社会管理创新实验室联合发布，是基于青年网民聚集的新浪微博平台和 Bilibili 平台展开基于机器学习（SVM）的大数据混合式分析研究。

(资料图片)

据介绍，课题组在新浪微博通过分层抽样抽取了 5492 名来自不同区域、年龄层和教育层级的活跃青年网民作为研究样本，爬取 2021 年和 2022 年间他们发布的所有博文，设计了文化观、奋斗观、收入观、就业观、消费观等专题板块 102 个指标，有针对性地建设了 40 多万条人工训练数据库，在此基础上对每个样本用户的表达倾向和社会态度进行计算和研究。

与此同时，从 Bilibili 平台内的所有视频中筛选和抽取与议题高度相关的头部视频，爬取自这些视频发布以来的所有评论展开分析研究，以深化我们对青年网民思想价值观念的总体把握。

拒绝躺平，奋斗仍是当代青年主旋律

2022 年，青年网民总体持积极的奋斗意愿，不支持躺平人数总体高于支持躺平人数。新浪微博数据显示，在明确表达态度的样本中，56.23% 的青年网民明确反对躺平，这表明躺平主义者仍为少数派。

B 站数百万相关视频评论的语义网络分析显示出青年网民对教育的反思，以及 " 边焦虑边奋斗 " 的社会心态。一方面，读书改变命运仍然是中学教育中常用的励志话语，但部分青年在高考结束进入大学后可能感受到心理落差；另一方面，青年网民高度关注自己的未来发展方向，坚持对努力奋斗的认可与践行，反对 " 内卷 " 概念的滥用，在加油打气的评论中互相鼓劲。

强消费强储蓄，当代青年呈现崭新消费观

一方面是精打细算，热衷于通过各种 " 购物节 "" 领券 "" 砍价 " 省钱，拒绝 " 智商税 " 产品，拒绝被消费主义裹挟；另一方面又愿意为自己的兴趣爱好 " 豪掷千金 "。这样的图景背后，是怎样的消费态度？

强消费意愿和强储蓄意愿并存是青年群体消费观念的主要特征。新浪微博数据显示，表达强消费意愿的青年网民占总样本比例（7.4%）远高于弱消费意愿（0.8%）。与此同时，表达强储蓄意愿的青年网民占比（1.8%）也显著高于弱储蓄意愿（0.6%）。

上述两组数据展现出当代青年群体崭新的消费观：既愿意通过消费来取悦自己，同时也懂得理性控制，增加储蓄以备不时之需。

在明确表达消费意愿的青年网民样本中，89% 在两年来维持了强消费意愿的倾向。在消费的具体类型上，青年群体注重追求精神体验，这主要表现在青年群体对为兴趣爱好付费和知识付费的积极态度。愿意为兴趣爱好付费是青年网民一大突出特征。

基于 B 站数百万相关视频评论的语义网络分析印证了青年网民强消费意愿和强储蓄意愿并存的特征。一方面，抵制过度消费、超前消费，呼吁省钱等是视频网站热门视频的主流；另一方面，青年网民为兴趣付费、为知识付费的消费意愿表达亦非常充分，在付费类课程中，科学科普（量子力学、宇宙学、脑科学等）、人文历史（唐诗宋词、文学理论、中国通史等）、社科法律（心理学、法学、现代设计等）、财经商业类（经济学、财务学、金融学等）课程的付费率最高。

大胆恋爱，青年网民对恋爱仍积极向往

研究发现，大部分青年网民对恋爱仍抱有积极的向往，仅有极少数表达了无意愿恋爱，但青年网民结婚意愿要远低于恋爱意愿。新浪微博数据显示，在 5492 名青年网民样本中，16.4% 的青年网民表达了愿意恋爱，只有 0.6% 的青年网民明确表达不愿意恋爱。

高学历青年网民的婚恋意愿更强。数据显示，相对于初高中学历的青年网民，拥有本科 / 研究生学历的青年网民更多地表达了愿意恋爱和结婚，可能与学历背后反映的经济实力有关。拥有更高受教育水平的青年往往收入更高，可能更能承担恋爱和婚姻的经济成本。

B 站数百万相关视频评论的语义网络分析亦显示，当代青年网民仍然向往 " 甜甜的恋爱 "，在与恋爱话题相关的视频下，青年们分享自己的经历，或是用各种调侃的口吻表达对未来恋爱的期待。

来源 | 羊城晚报 · 羊城派

图片 | 新华社资料图

责编 | 樊美玲

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